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| [국내헌책] 유니타스 브랜드 Vol. 19: 브랜드의 미래 [재고: 1 권] |
|   | ‘브랜드’를 연구하는 브랜드 전문지 『유니타스 브랜드』 Vol. 19 <브랜드의 미래>. 이번 특집에서는 특정 브랜드 대신에 사람들의 욕구와 그것에 맞는 상품, 그리고 그것을 구현할 지식과 기술에 대한 상상을 펼친다. 전문가들이 바라본 미래의 가장 '극단' 지점만을 모아 9개의 근접 미래 소설을 만들었다. 각 소설에는 창발성 브랜드, IT, 뇌, 영원한 생명, 유전자 지도 등 미래에 최대 관심사로 둘 내용들이 담겨 있다. 또한 소설에서 사용된 주요 기술과 혁신에 대해 논한 해당 분야 전문가들과의 인터뷰 기사를 함께 실었다. |
 SPECIAL ISSUE
뇌과학브랜드 . 소셜브랜드
창발성브랜드 . 위키브랜드…
브랜드의 미래
브랜드는 다양한 문화와 라이프 스타일의 결정체다. 그러나 모바일과 웹이 일상화된 오늘날에 이르러 브랜드의 토양이 되 는 문화 자체에 변화가 일고 있다. 희소성과 전문성에 기반을 둔 이윤 창출 구조가 균열을 보이고 있으며, 생산과 소비의 형태가 근본적으로 달라지면서 브랜드와 마케팅의 방식 역시 달라지고 있다. 앞으로는 샤넬 백을 페이스북의 가상화폐를 통해 구매하게 될 수도 있고, 한 개인이 아닌 웹을 통해 창발한 전혀 새로운 브랜드의 등장에 맞닥뜨릴지도 모른다. 문제 는 이 모든 변화가 앞으로 다가올 미래에 비하면 아주 작은 시발점일 수 있다는 점이다. 그러나 존재하지 않는 브랜드를 이야기하기 위해서는 상상력으로 스토리의 뼈대를 만들고 전문가들의 조언으로 살을 붙일 수 밖에 없었다. 과연 브랜드의 미래는 어떤 모습을 하고 있을까? 미래의 브랜딩은 어떠해야 할까? 이에 대한 해석은 이제 독자의 몫이다.
03 EDITOR'S LETTER | 미래의 브랜드, 미래의 브랜딩
08 ON UNITAS BRAND | 유니타스브랜드의 파트너가 되어 주십시오
16 QUICK SERVICE | Vol.19 ‘브랜드의 미래’ 미리보기
18 INSIGHT | Timing과 Branding
The Book of Revelation 1
1928년, 저명한 곤충학자인 윌리엄 휠러는 개개의 개미들이 집단을 이루면서 보여주는 뛰어난 지능과 적응능력을 설명하기 위해 ‘초유기체’라는 용어를 만들어냈다. 이후 점균류의 이동, 도시의 생성, 사람의 뇌 조직에 이르기까지 공통적인 패턴이 속속 감지되면서 대중의 힘으로 문제를 해결하는 일련의 행동을 지칭하는 ‘창발성’이라는 용어가 탄생했다. ‘Relate’는 이러한 창발성에 기초해 만들어진 브랜드의 생성과 발전, 소멸 과정을 가상의 소설로 구성한 것이다. 과연 참여, 공유, 개방이라는 웹2.0의 정신을 통해 특정 가치를 위하여 서로가 헌신하면서 만들어진 브랜드가 나타날 수 있을까? 생산과 공급, 판매가 완전히 개방된 가까운 미래의 브랜딩은 어떤 모습으로 구체화될까? 이미 사용자 6억을 넘어선 페이스북의 놀라운 성장은 소셜 네트워크를 통해서 만들어질 미래의 브랜딩이 ‘관계’를 중심으로 전개될 가능성을 열어주고 있다. ‘Relate’는 이와 같은 실제와 가능성, 상상력으로 만들어진 브랜드의 미래에 관한 이야기다.
26 RELATE
28 Episode1 - 작전명 Paul Smith
56 Episode2 - 평화의 여신 EKIN
68 Episode3 - 거울팀
77 INTERVIEW | 김철수와 에킨, 그리고 아이콘_김남호, 정민교
The Book of Revelation 2
1993년, 미국의 AT&T는 이라는 TV광고 시리즈를 처음으로 선보였다. 미래의 생활상을 보여주는 이 광고에는 휴가지에서 태블릿 PC로 일하는 사람, 어디서나 팩스를 주고받으며 영상으로 대화를 나누는 모습, 종이책을 대신해 전자책을 다운로드 받거나 컴퓨터를 통해 길을 안내받는 모습들이 등장한다. 바로 오늘날 일상이 되어버린 거의 모든 모습들이 이미 20여 년 전 한 기업의 광고를 통해 정확히 예언(?)되었던 것이다. ‘The Book of Revelation’은 짧게는 20여 년, 길게는 50여 년 후의 미래 모습을 다루고 있다. 소원을 입력하는 미래의 구글, 행복해지는 알약, 맞춤아기, 영생을 가능케 하는 주스, 기억의 조작, 그리고 브랜드 자체를 훔치는 컨설턴트에 이르기까지 그 주제와 소재도 다양하다. 이처럼 미래의 모습들을 스토리로 만든 이유는 지식만으로 전할 수 없는 문화와 라이프 스타일을 보여주기 위해서다. 모든 가능성을 열어두고 다양한 미래 속으로 들어가보자. 그리고 그 속에서 잉태하고 있을 미래의 브랜드들을 발견해보자. 미래는 언제나 과거와 현재로부터 잉태되고 있다는 전제하에서 말이다.
86 신에게 말을 걸다 / INTERVIEW | 데이터, 미래의 권력이 되다_장병탁, 박주용
112 회백색의 분말을 함유한 상하부 미황색의 경질제 / INTERVIEW | 행복과 위로의 브랜드가 온다_서유헌, 채정호
138 제이라는 이름의 A.C.T…G / INTERVIEW | 내 몸의 설계도를 알면 미래는 달라진다_서정선, 강신익
160 므두셀라의 도시 / INTERVIEW | 무병장수의 욕망, 21세기의 불로초가 풀어준다_정봉현, 김경훈
186 피리 부는 사나이 / INTERVIEW | 브랜드, 피리 부는 사나이를 만나다_ 정지훈, 구교식, 박기우
216 All That Memory / INTERVIEW | 블랙아웃, 브랜딩 아웃_송윤규, 서민아, 이현주
245 브랜드의 미래, 9개 미래 소설의 발아점을 만나다. |
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