|
|
| [국내헌책] Black Brand 2 - 마케팅 인사이트 (브랜드 마케팅 자가학습 교재 2) [재고: 1 권] |
|   | 질문을 통한 다양한 브랜드 관점 찾기 실무 교재!브랜드 마케팅 자가학습 교재 『Black Brand』 제2권 '마케팅 인사이트' 편. 이 시리즈는 각각 3부로 구성되어 있으며 각 부의 시작에 ‘Opening Question’을 두어 학습을 하기 전에 유연한 사고를 할 수 있도록 돕는다. 그간 현장에서 증명해 온 다양한 시각의 이론과 새로운 접근을 통한 브랜드 케이스 분석들을 하나하나 읽으며 정리하고 현실에 적용할 점을 찾는다. 제2권은 마케팅과 관련된 메가트렌드의 특징을 이해하고 이 메가트렌드를 이용한 브랜드와 마케팅 전략 수립 방법을 소개한다. 고대 신화를 모티브로 밝히는 ‘브랜드 판타지’부터 가장 원형에 가까운 ‘날것(RAW)’이 어떻게 브랜드의 핵심이 될 수 있는지에 이르기까지 다채로운 이슈를 만날 수 있다. |
 Chapter 1 소비자는 브랜드의 판타지를 수집한다
1. 꿈의 사회에서 꿈꾸는 마케팅 - 《드림 소사이어티》의 저자, 롤프 옌센
2. 신들의 가면
3. 신들의 박물관
4. 판타지의 주문 Habracadabrah
5. 신들의 거짓말
6. 호모 판타지쿠스, 호모 브랜드쿠스
Chapter 2 소비자는 가질 수 없는 것을 갖고 싶어한다
1. 감 마케팅
2. 브랜드 진, 선, 미
3. 탐미주의 소비 트렌드
4. 강력한 메시지의 스틱! - 《Stick》의 저자, 칩 히스
5. 고객이 최고의 마케터다! - 《Grapevine》의 저자, 데이브 볼터
6. (BRAND CASE 1) - 초신성 브랜드, 컨버스
7. (BRAND CASE 2) - SKY72
Chapter 3 소비자가 원하는 것은 ‘날 것’이다
1. RAW는 브랜드의 속살인가? 가죽인가?
2. 마니아 브랜드를 구축하는 RAW 메커니즘
3. 브랜드의 RAW, well-done으로 맛보기
4. (BRAND CASE 3) 두 두둥 두 둥둥둥, 우리에게 야생의 심장을 넣다, 할리데이비슨
5. (BRAND CASE 4) 음~~~~흠, 신이 만든 향기를 팔다, 러쉬
6. (BRAND CASE 5) 똑, 쪼로록, 쪼로록, 똑,똑, 커피의 즙을 먹다, 일리 |
|
|  | 현재 Black Brand 2 - 마케팅 인사이트 (브랜드 마케팅 자가학습 교재 2)에 등록된 서평이 없습니다. |  |
|
|
|
