최근 새로운 개념의 광고 유형을 소개하는 책 『이노베이티브 광고』. 분야를 막론하고 한목소리로 첨단 기술력을 외치는 요즈음 세태에 걸맞게 디지털 기술력을 바탕으로 소비자를 매료시킬 수 있는 기발하면서도 재미있는 아이디어, 그리고 하루가 다르게 변해가는 소셜 네트워크 세상 속에서 자연스럽게 시장에 파고들어 살아남을 수 있는 톡톡 튀는 마케팅 전략을 말해준다. 도입부에서부터 미디어의 진화와 함께 소비자 구매 행태가 바뀌었고, 지금은 기업이 자산 항목으로 고객을 포함시켜야만 하는 브랜드 관리의 변혁기임을 일관되게 강조한다.
프롤로그
PART Ⅰ
Chapter 1 광고 빅뱅
소비자가 달라졌다
마케팅 혁명이 시작되었다
미디어가 진화한다
혁신은 선택이 아닌 필수
Chapter 2 광고의 혁신
변화의 트렌드
무엇과 같은가?
이노베이티브 광고의 특징들
혁신을 위한 New Creativity
Chapter 3 이노베이티브 광고 방법론
이노베이티브 미디어 광고란?
A. 발견(Inquiry)
B. 정의(Incubation)
C. 개선(Improvement)
D. 혁신(Innovation)
E. 통합(Integration)
PART Ⅰ
Chapter 5 편익을 보여 주다? 가치를 말해 주다!
1. Pela Vidda | 2. Asiri Group of Hospitals |
3. Liga Contra el Cancer | 4. InCRC | 5. IKEA |
6. WWF, 코카콜라 | 7. NIKE | 8. Nar Mobile | 9. 삼성전자 |
10. VOLVO | 11. No Somos Delito | 12. Africa Health Placements |
13. The Village | 14. Autism Speaks | 15. YAHOO JAPAN |
16. Santa Casa Hospital | 17. Pepsi | 18. 행복한 성적표 |
19. Turquoise Cottage | 20. Harry’s Bar | 21. Volkswagen |
22. McDonald’s | 23. Mercedes Benz |
24. Teatreneu | 25. Intermarch?7
PART Ⅱ
Chapter 6 하고 싶은 이야기? 듣고 싶은 이야기!
1. 3D TEK | 2. Safety Lab & Blikkiesdorp 4 Hope |
3. 현대자동차 | 4. Nivea | 5. Under Armour | 6. P&G | 7. 삼성전자 |
8. John Lewis | 9. The Als Association | 10. B corporation |
11. Huggies | 12. FIFTY FIFTY | 13. AFRICAN ANGEL |
14. ETERNA CADENCIA | 15. Peruvian Cancer Foundation |
16. STARBUCKS | 17. Singapore Red Cross Society | 18. NOAH |
19. WFP | 20. ANAR | 21. TD Bank | 22. Heineken |
23. Canon | 24. MISEREOR | 25. FATH | 26. WWF
Chapter 7 놀랍거나 새롭거나
1. adidas | 2. Pizza Hut | 3. Pepsi | 4. 코카콜라 | 5. NIKE |
6. British Airways | 7. MURAT PARIS | 8. NIKE | 9. Pepsi |
10. Heart & Sole Sdn. Bhd. | 11. Douwe Egberts | 12. Nescafe |
13. 코카콜라 | 14. Lexus | 15. Scandinavian Airlines | 16. Volkswagen |
17. Mercedes-Benz | 18. Penningtons | 19. Renault S.A. |
20. Kia Motors | 21. The Tokyo Shimbun | 22. National Geographic |
23. adidas AG | 24. Sunshine City Corporation |
25. LG | 26. LG | 27. McDonald’s | 28. Play Station | 29. Vodafone |
30. T-Mobile | 31. Nivea | 32. French National Railway Corporation |
33. KIA | 34. SKT
