『인터넷 쇼핑몰 광고 홍보 실전 마케팅』은 홈페이지ㆍ쇼핑몰 운영자들이 반드시 알아야 할 실전 인터넷 마케팅 노하우를 담은 쇼핑몰 광고ㆍ홍보 지침서다. 2012년 인터넷 마케팅의 크고 작은 변화에 대처하여 마케팅 전략을 세울 수 있는 마케팅 운영 노하우가 담겨 있다.
Chapter 01 인터넷·쇼핑몰 마케팅 Lesson 01 인터넷·쇼핑몰 광고·홍보 이해하기
1. 인터넷·쇼핑몰 마케팅, 광고와 홍보의 차이
1-1. 광고와 홍보의 차이
1-2. 유료 광고와 무비용 광고 종류
2. 유료 광고의 종류와 특징
2-1. 키워드 광고
2-2. 쇼핑 광고
2-3. 브랜드 검색 광고
2-4. 디스플레이 광고
2-5. 컨텐츠 광고
3. 무비용 광고의 종류와 특징
3-1. 검색 엔진 등록
3-2. 입소문 마케팅
3-3. 소셜 네트워크 마케팅
3-4. 언론 마케팅
3-5. 이메일 마케팅
3-6. 이벤트 마케팅
4. 쇼핑몰 리더 4인에게 듣는 쇼핑몰 광고·홍보 전략
Lesson 02 통합검색 결과로 인터넷 광고·홍보 이해하기
1. 통합검색의 노출 결과와 쇼핑몰 마케팅 전략
2. 통합검색의 검색 탭 이해하기
3. 통합검색으로 살펴보는 검색 엔진 마케팅과 최적화
Lesson 03 검색 엔진 등록하기
1. 검색 엔진 등록이란
2. 검색 엔진 선택하기
2-1. 통합검색의 검색 탭
3. 검색등록하기
Lesson 04 키워드 광고 기초
1. 키워드 검색과 적중률
2. 키워드 구분
3. 키워드 세분화 전략
4. 키워드 광고의 원리 이해하기
4-1. 키워드 광고의 특징
4-2. 업종별 평균 키워드 광고 예산
5. 키워드 광고 이해하기
6. 네이버 키워드 광고의 입찰가와 낙찰가 원리
6-1. 클릭초이스 입찰가와 낙찰가
6-2. 광고 순위 결정 공식 이해하기
7. 키워드 광고의 클릭률 높이는 전략
Lesson 05 광고 상품 이해하기
1. 네이버 검색 광고 상품 이해하기
1-1. 파워링크와 비즈사이트
1-2. 검색 파트너와 컨텐츠 네트워크
1-3. 모바일 검색
Chapter 02 키워드 광고 프로세스와 최적화 Lesson 01 키워드 광고 프로세스 최적화
1. 키워드 광고 프로세스 최적화와 목표 설정
1-1. 광고 효과 측정의 핵심
2. 초보 광고주 김대리의 광고 목표 세우기
3. 광고의 효율과 효과
4. 키워드 광고 7단계 프로세스
Lesson 02 광고 계정 만들기
1. 키워드 광고 계정 구조
1-1. 클릭초이스 계정 구조
2. 광고 계정 만들기
Lesson 03 키워드 리스트 만들기
1. 키워드 추출하기
1-1. 6가지 방법으로 키워드 추출하기
2. 키워드 선택하기
3. 키워드 조합 최적화
4. 키워드 그룹 최적화
Lesson 04 광고 문구 만들기
1. 광고 문구 최적화 전략
2. 광고 문구 적용 방식
3. 광고 문구의 기본 원칙
4. 성별 광고 문구 전략
5. 광고 문구 작성 최적화 전략
Lesson 05 랜딩페이지 경쟁력과 객단가 높이기
1. 랜딩페이지란
2. 랜딩페이지 유형
3. 랜딩페이지 분석과 최적화
3-1. 유입수와 전환율 최적화 전략
4. 객단가를 높이는 랜딩페이지 전략
Lesson 06 입찰가 설정과 광고 예산 최적화
1. 입찰가 최적화
1-1. 네이버 키워드 광고 입찰가 설정
2. 키워드 최적화로 입찰가와 예산 배분하기
3. 키워드 예산 편성 시 고려해야 될 문제점
Lesson 07 광고 등록과 입찰 관리하기
1. 네이버 클릭초이스 광고 등록하기
2. 광고 운영 전략 최적화
2-1. 키워드 광고의 운영 전략
2-2. 광고 관리하기
Chapter 03. 광고 보고서 분석과 로그분석 최적화 Lesson 01 광고 보고서 이해와 분석
1. 광고 보고서 기본 용어와 기본 공식 익히기
1-1. 광고 보고서 분석에 필요한 기본 영어 이해하기
1-2. 광고 보고서 분석을 위한 키워드 광고의 기본 공식
1-3. 한정된 광고 예산으로 매출 올리는 기본 공식
2. 광고 보고서 분석과 최적화
2-1. 광고 효과 보고서 분석과 최적화
3. 광고 성과 분석과 전략
3-1. 일간 광고 보고서 분석과 전략
3-2. 키워드별 광고 보고서 분석과 전략
4. 신생 쇼핑몰과 전환추적이 어려운 업종의 키워드 광고 전략
5. 광고 보고서의 올바른 데이터 분석과 개선 전략
6. 광고비 예산을 효율적으로 활용하는 나만의 전략 세우기
6-1. 효율적인 광고비 예산 설정 전략
6-2. 광고 스케줄 전략 최적화
7. 재구매율 분석과 체크 항목
Lesson 02 광고 효과 분석을 위한 로그분석 최적화
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