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| [국내헌책] 월드 베스트 디지털 마케팅 어워드 40 [재고: 2 권] |
|   새로운 아이디어를 갈구하고 검증받고 싶어 하는
창조적인 마케터들을 위한 책!
이 책《월드 베스트 디지털 마케팅 어워드 40》은 폭스바겐 ? 나이키 ? 레드불 ? 할리데이비슨 ? 삼성 같은 유수의 기업들이 최근에 가장 성공적으로 진행한 캠페인 사례들을 엄선해 실었다. 전문 조사팀이 장장 4개월에 걸쳐 자동차 ? 스포츠 ? 식품 ? 외식 ? 가구 ? 항공 ? 전자제품 등 다양한 업계의 성공 사례를 수집하고, 그중 ‘막대한 예산을 들이지 않고, 디지털 마케팅의 지리적 문화적 기술의 다양성을 보여 주며, 디지털이 기업이나 브랜드의 가치공학과 잘 맞아떨어진’ 사례를 골라냈다. 총 700여 개의 사례 가운데 앞서 말한 기준을 충족하는 캠페인 40개를 엄선했으며, 각 사례마다 타깃 그룹 ? 캠페인 전략 ? 실행 방법 ? 온오프라인으로 나타난 결과와 거기서 얻을 수 있는 시사점까지 일목요연하게 정리해 놓았다.
오랜 세월 이 분야의 전문가로 활약해 오고 있는 저자, 다미안 라이언은 막연한 평가에서 그치지 않고 캠페인별 예산 규모와 성과 등을 구체적인 수치로 제시함으로써 비용 투자를 고민하는 경영자나 예산을 집행하는 실무자에게 현실적인 지침이 되도록 했다. 구체적이고 다양한 모범 사례를 필요로 하는 기업의 홍보, 마케팅 담당자는 물론이고 관련업계 종사자, 관련학과 학생들에게도 귀중한 자료로 활용될 것이다. |
 이 책에 관하여
시작하며 디지털 마케팅은 죽었다. 아니, 살아 있다.
아니, 이제 전부 통합되었다…. 무엇이 진실일까?
Case Study 01. 폭스바겐 블루모션 룰렛
신차 골프 블루모션의 효율적인 연비를 증명하라!
Case Study 02. 소셜을 통한 물 절약 캠페인 ‘수도꼭지를 잠가요’
물 절약을 위해 실천할 수 있는 습관을 더 깊이 인식시켜라!
Case Study 03. BNY 멜론의 옥스퍼드?캠브리지 조정 경기 후원
BNY 멜론의 브랜드 인지도를 높여라!
Case Study 04. 파크툼 호텔
노숙인을 위한 사업 기금을 마련하라!
Case Study 05. 제트블루 겟어웨이즈 온라인 퀴즈쇼
새 브랜드 ‘제트블루 겟어웨이즈’의 인지도를 구축하라!
Case Study 06. 하인즈 ‘빈즈 포 그로운 업즈’ 캠페인
신제품 ‘하인즈 파이브 빈즈’를 홍보하라!
Case Study 07. 할리데이비슨 오픈 로드 필름 페스티벌
투어링 제품군의 오토바이 매출을 끌어올리고 타깃 집단의 관심을 끌어라!
Case Study 08. 맥도날드 ‘우리의 음식, 당신의 질문’
맥도날드 음식에 대한 소비자 인식을 바꾸고 품질 인식 점수를 14% 포인트 높여라!
Case Study 19. KWV 3 브랜디 ‘피니시 그레이트’ 캠페인
KWV의 3년산 브랜디를 재포지셔닝하라!
Case Study 20. 영국 최고의 사무실 애완견 선발대회
연관성이 없어 보이는 콘텐츠도 브랜드 인지도와 실적을 높일 수 있음을 증명하라!
Case Study 21. IKEA, 매장을 옮기다
미디어가 보도할 만한 새로운 이슈를 만들어라!
Case Study 22. 아일랜드인들의 집 짓기 프로젝트
케냐의 집 짓기 프로젝트에 봉사자들의 참여를 유도하라!
Case Study 23. 켈로그 트윗숍
론칭에 앞서 화젯거리를 만들어 내라!
Case Study 24. 오투(O2)와 럭비
럭비 팬들이 경기장의 열기를 더 생생하게 느낄 수 있도록 하라!
Case Study 25. 삼성, 페이스북을 활용한 중동과 북아프리카 시장 공략
삼성의 무료 라마단/이슬람 앱을 홍보하라!
Case Study 26. 루프트한자 항공의 보잉 747?8
새로운 항공기에 사람들의 이목을 집중시키고, 항공사의 인지도와 판매 실적을 높여라!
Case Study 27. 포트넘 앤 메이슨
포트넘 앤 메이슨의 ‘사회적 실재감’을 구현하고 유지하라!
Case Study 28. 루이빌 슬러거, 홈런을 날리다
자라나는 야구 영웅들에게 루이빌 슬러거를 알려라!
Case Study 29. 검색의 마스터, 스크류픽스
두 달 안에 스크류픽스의 계정 효율성과 적절성, 품질 점수를 개선하라!
Case Study 30. 폭스바겐 폴로 캠페인
스페인에서 폭스바겐 폴로 판매를 지원하라!
Case Study 31. 푸조, ‘몸으로 운전하라’
새 브랜드 ‘푸조 208’로 자동차 시장을 선도하라!
Case Study 32. 호바트, ‘기본으로 돌아가자’
제빵사와 요리사들이 선호하는 주방 기구로 브랜드 인지도를 공고히 하라!
Case Study 33. 새내기 잔치 한마당 사이트 Freshersfields.com
새내기 대학생들을 위한 ‘가상 새내기 잔치 한마당’을 만들어라!
Case Study 34. 네이처밸리의 트레일 뷰
전 세계의 미국인이 멋진 국립공원의 자연을 탐험할 수 있게 하라!
Case Study 35. 〈워킹 데드〉 모바일 앱
〈워킹 데드〉 시즌 2 방영까지 팬들의 관심이 지속되게 하라!
Case Study 36. 8A 매장 ‘크리스마스 쇼핑’ 전략
8A 매장의 크리스마스 시즌 판매를 신장시켜라!
Case Study 37. UEFA 유로파리그
UEFA 유로파리그와 참가 팀들의 인지도를 구축하라!
Case Study 38. 디지셀
타깃 그룹이 디지셀 크레디트를 늘리거나 고향의 가족과 친구들에게
보내도록 독려하라!
Case Study 39. 액스 윙맨과 잊지 못할 데이트
액스 팬들이 밸런타인데이에 데이트할 수 있게 도와주어라!
Case Study 40. BBC 아프리카
젊은 시청자들에게 풍부하고 깊이 있는 시리즈의 진가를 보여 주어라!
나오며 다음은 뭘까?
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