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[±¹³»ÇåÃ¥] TV±¤°í È£°¨µµ ºÐ¼®(2011) [Àç°í: 1 ±Ç] : CM Value Annual Report |
| 2010³â ´ëÇѹα¹ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ±íÀº ÀλóÀ» ³²±ä ±¤°í¿Í ºê·£µå´Â ¹«¾ùÀϱî? 1,223°³ ºê·£µå, 721°³ ±â¾÷ÀÇ Áö»óÆÄTV ±¤°í¸¦ ºê·£µåº°, ±â¾÷º°·Î ºÐ¼®ÇØ ±¤°í È¿°ú¿Í È¿À²¼ºÀ» ÃøÁ¤Çß´Ù. ƯÈ÷ ±¤°í È¿°ú¸¦ ±Ý¾×À¸·Î ȯ»êÇØ, ±¤°í¹°ÀÇ °¡Ä¡¸¦ Á¤È®ÇÏ°Ô Æò°¡ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¸íÈ®ÇÑ ±¤°í ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®À» ÅëÇØ È¿À²ÀûÀÎ ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇÏ·Á´Â ±â¾÷°ú ±¤°í Á¦ÀÛÀÚ¿¡°Ô À¯¿ëÇÏ´Ù. |
Çѱ¹CMÀü·«¿¬±¸¼Ò
ÀúÀÚ : Çѱ¹CMÀü·«¿¬±¸¼Ò ÀÌ Ã¥À» ¾´ Çѱ¹CMÀü·«¿¬±¸¼Ò´Â ¡®°úÇÐÀûÀÎ TV±¤°í °ü¸®¡¯¸¦ ¸ðÅä·Î 2004³â¿¡ ¼³¸³µÇ¾ú´Ù. Áö³ 6³â°£ ¸Å¿ù TV±¤°íÈ¿°úÁ¶»ç¸¦ ÅëÇÏ¿©, ÃÑ 12¸¸¿© ¸í¿¡ À̸£´Â ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç¸¦ ¼öÇàÇÏ¿´°í, 1¸¸ 3,500¿© ÆíÀÇ TV±¤°íÈ¿°úÆò°¡ µ¥ÀÌÅͺ£À̽º¿Í 1,030¿© ¸íÀÇ ±¤°í ¸ðµ¨ È£°¨µµ µ¥ÀÌÅͺ£À̽ºÀÎ ¡®CM VALUE¡¯¸¦ ±¸ÃàÇß´Ù. ±¤°í¾÷°è¿¡¼´Â ÃÖÃÊ·Î Àüü TV±¤°í¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ È¿°ú Á¶»ç¸¦ ½Ç½ÃÇÏ¿©, ¹æ¼ÛµÈ TV±¤°í°¡ ¼ÒºñÀÚ ¸¶À½¼Ó(CONSUMER¡¯S MIND)¿¡¼ ¾î¶»°Ô ¼ö¿ëµÇ°í À¯ÁöµÇ¸ç ¼Ò¸êµÇ´ÂÁö¸¦ Á¶»çÇÑ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ, ±¤°í¸¦ ¾÷Á¾ ³»ÀÇ °æÀï»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó, Àüü ±¤°íȯ°æÀ» °í·ÁÇÑ °æÀïÀûÀÎ À§Ä¡¸¦ ÆľÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ, ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±¤°í¸¦ ¿Ö ÁÁ¾ÆÇϸç, ´©°¡ ÁÁ¾ÆÇÏ´ÂÁö µîÀÇ ºÐ¼®À» ÅëÇØ ±¤°íÁÖÀÇ È¿°úÀûÀÎ ±¤°í Á¦ÀÛÀº ¹°·Ð ü°èÀûÀÎ ±¤°í °ü¸®¸¦ Áö¿øÇÏ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷, TV±¤°íÀÇ È¿°ú¸¦ °æÁ¦Àû °¡Ä¡·Î ȯ»êÇÏ´Â ¸ðµ¨À» °³¹ßÇÏ¿© ±¤°íÁýÇà¿¡ ´ëÇÑ È¿°ú¸¦ ÅõÀÚ¼öÀÍÀ¸·Î ȯ»êÇÏ´Â ½Ã½ºÅÛÀ» °³¹ß, È°¿ëÇÔÀ¸·Î½á ¸ñÇ¥¿¡ ÀÇÇÑ ±¤°í°ü¸®¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀϺ» TV CM Àü¹®¿¬±¸±â°üÀÎ CMÁ¾ÇÕ¿¬±¸¼Ò¿Í Á¦ÈÞÇÏ¿© ÇÑÀÏ °£ÀÇ ´Ù¾çÇÏ°í ¿ì¼öÇÑ ¼º°ø Ä·ÆäÀÎ »ç·Ê¸¦ °øÀ¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀϺ»ÀÇ CMÁ¾ÇÕ¿¬±¸¼Ò´Â ÀϺ»¿¡¼ CM INDEX¶ó´Â À̸§À¸·Î 1989³âºÎÅÍ TOYOTA, LOTTE, SHISEIDO, NIHON TV µî¿¡¼ È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Â ±¤°íÆò°¡½Ã½ºÅÛÀ» Á¦°øÇÑ´Ù.
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¹ß°£»ç Ãßõ»ç ¾÷Á¾ ±¸ºÐÇ¥ ±¤°í È£°¨µµ Á¶»çÀÇ ÀÇÀÇ ¹× CM ValueÀÇ Æ¯Â¡ CM Value Á¶»ç ¹æ¹ý ¹× ºÐ¼®ÁöÇ¥
1. TV ±¤°í Àüü µ¿Çâ 2010³â ±¤°íºñ µ¿Çâ 2010³â ±¤°í ¼±È£µµ µ¿Çâ ±¤°í Å©¸®¿¡ÀÌƼºê µ¿Çâ 2010³â ±¤°í È¿À²¼º(CPCM) µ¿Çâ Special Report
2. 2010³â TV ±¤°íºñ ¹× ±¤°íÅõÀÚ¼öÀÍ(ROI) ºÐ¼® TV ±¤°íºñ ¹× ±¤°íÅõÀÚ¼öÀÍ(ROI) µ¿Çâ ÁÖ¿ä ¾÷Á¾º° ±¤°íºñ ¹× ±¤°íÅõÀÚ¼öÀÍ(ROI)
3. 2010³â TV ±¤°í ¼±È£µµ ¹× ¼±È£ ¿äÀÎ ºÐ¼® TV ±¤°í ¼±È£µµ ¹× ¼±È£¿äÀÎ µ¿Ç⠺м® ÁÖ¿ä ¾÷Á¾º° ±¤°íÈ¿°ú ¹× ¼±È£ ¿äÀÎ Creative MRP ºÐ¼® ¼±È£ ¿äÀκ° Best TOP10
4. 2010³â TV ±¤°íÈ¿À²¼º(CPCM) ºÐ¼® TV±¤°í È¿À²¼º(CPCM) µ¿Ç⠺м® ÁÖ¿ä ¾÷Á¾º° TV ±¤°í È¿À²¼º(CPCM)
5. 2010³â ±¤°í¸ðµ¨ È£°¨µµ ¹× ¼±È£¿äÀÎ ºÐ¼® 2010³â ±¤°í¸ðµ¨ µ¿Ç⠸𵨠Æ÷Áö¼Å´× ¸Ê 2010³â ±¤°í¸ðµ¨ TOP10 Æò°¡¼ ¿ùº° ¼±È£ ±¤°í¸ðµ¨ TOP10
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2010³â ±¤°í ¼±È£µµ TOP20 Æò°¡¼ ±¤°í ´ëÇà»çº° ±¤°í ¼±È£µµ ºÐ¼® ¿ùº° ±¤°í ÁýÇà TOP10 ¿ùº° ±¤°íÅõÀÚ¼öÀÍ(ROI) TOP10 ¿ùº° ±¤°í ¼±È£µµ TOP10 ¿ùº° ±¤°í È¿À²¼º(CPCM) TOP10 |
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| | ÇöÀç TV±¤°í È£°¨µµ ºÐ¼®(2011)¿¡ µî·ÏµÈ ¼ÆòÀÌ ¾ø½À´Ï´Ù. | |
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