아랍 시장을 잡아라!《아프리카 파워》의 저자이자 국제 비즈니스 전문가 비제이 마하잔이 소개하는 아랍 시장 리포트 『아랍 파워』. 이 책은 세계 9번째 경제 대국이자 3억 5천만 소비자를 지닌 22개국 아랍 소비자 시장을 분석한 것이다. 코카콜라, 유니레버, P&G 등 수많은 다국적 기업과 삼성, LG, 현대 등의 국내 기업 및 아랍 현지 기업이 어떻게 이 지역의 문화적, 종교적 규범을 존중하고 성공적인 비즈니스를 구축할 수 있었는지 정의에서 분석, 제안에 이르기까지 단계별로 자세히 설명한다.
제1부 아랍 세계 발견하기 01 다히예에서 레드불 마시기
아랍 세계는 활기차며 세계적으로 잘 연결되어 있다|아랍 소비자는 생각보다 큰 소비력을 지니고 있다|지하경제|인도와 중국의 그늘|원유와 아바야 너머의 기회|아랍 세계의 가계 지출|불매 운동과 바리케이드 너머|치킨 전쟁: 아랍 시장의 현지 경쟁업체|아랍 브랜드의 세계화|국제 허브: 세계적으로 잘 연결된 아랍 세계 |아랍 세계는 CNN의 것도 알자지라의 것도 아니다
02 아랍 세계의 다양성
금지된 물품도 팔 수 있다|세계의 소비자가 모두 아랍인은 아니다|아랍 소비자의 다양성|아랍의 소비자 시장 분할하기|아랍 소비자의 다양한 습관 포용하기|언어의 차이|사우디아라비아와 GCC의 시장 지배력|다른 시장에 미치는 영향|지역에 맞게 생각하고, 현지에 맞게 행동하라
03 이슬람이 중요하다 : 이슬람의 5대 기둥이 아랍 세계 소비자에게 미치는 영향
문화와 종교 간의 차이|왜 샤하다가 중요한가|살라가 중요한가|왜 사움이 중요한가 |왜 자카트가 중요한가|왜 하지와 움라가 중요한가|일상생활 속의 이슬람
제2부 아랍 소비자에게 다가가기 04 샤바브: 아랍 청년 시장에 다가가기
샤바브의 인구 배당 효과|샤바브는 어디서 나온 것이든 최고의 브랜드를 원한다|샤바브 세대가 소비자 시장을 형성하고 있다|샤바브 세대가 아랍의 노동력을 바꾸어놓고 있다|샤바브가 민간 부문을 변화시키고 있다|샤바브와 교육 |샤바브와 결혼
05 아라비아2: 아랍 중산층 시장에 다가가기
중산층의 증가가 아랍 소비자 시장을 변화시키고 있다|중산층 알아보기|아라비아2에 다가가기|모든 계층의 아랍 소비자 세력에 다가가기|도시화, 현대적 상거래 그리고 아라비아2|아라비아2 그리고 전통과 현대성 간의 균형
06 아랍 여성 시장에 다가가기
아랍 여성은 지출할 돈을 가지고 있다|교육받은 여성이 아랍 시장을 재형성하고 있다|소비자로서의 아랍 여성|안과 밖: 아랍 여성의 이중 정체성|아랍 미용 시장에 다가가기|아내와 어머니로서의 아랍 여성|가장으로서의 아랍 여성|베일이 아랍 여성의 지성을 가리지는 못한다|비즈니스 리더로서의 아랍 여성|아랍 여성은 나름의 방식으로 아랍을 재형성하고 있다
07 아랍 기술 시장에 다가가기
인터넷 사용자의 확산으로 소비자와 연결되는 새로운 길이 열린다|소셜 미디어의 증가|아랍의 전자 상거래 시장에 다가가기|기술을 이용해 황금기 되살리기|끊임없이 움직이는 휴대폰 시장|요르단에서 첨단 산업 구축하기|기술 시장에 찾아온 아랍의 봄
08 아랍 미디어와 오락 시장에 다가가기
아랍 세계의 TV 광고|아랍의 영화관과 영화|사막에서 춤추기: 아랍 세계의 음악|아랍 세계의 미술|서적과 서점|아랍인 슈퍼영웅의 탄생
09 아랍 디아스포라 시장에 다가가기
디아스포라와 아랍 세계 연결하기|송금은 아랍 경제에서 중요한 부분을 차지한다 |아랍 디아스포라 시장에 다가가기|아랍 디아스포라는 스스로 명성을 얻었다|전 세계 각지의 기회에 다가가기|고국으로 돌아갈 수 있다|디아스포라가 서로 다른 세계를 연결하고 있다
제3부 결론 10 아랍 세계의 브랜드 이미지 쇄신하기
얄라 아라비아!|새로운 아랍 브랜드로 이 지역의 얄라 에너지 포착하기|비즈니스의 얄라 에너지 지속시키기|아랍 청년층의 얄라 에너지 수확하기|아랍 기업가의 얄라 에너지 자극하기|아랍 빈곤층에 새로운 얄라 에너지 부여하기|행동 개시하기|과거의 풍요로움과 미래의 가능성
