글로벌 기업 콘텐츠 기획 따라잡기를 안내한 책. 평소 기획 역량을 키우는 디테일한 방법에서부터 기획을 위한 정보수집, 아이디어 개발, 현장을 통한 시장조사, 상사를 만족시키는 기획서의 작성까지 글로벌 기업의 콘텐츠 기획의 흐름 분석과 함께 25년 동안 삼성전자를 비롯한 기획 현장에서 체험하고 익힌 콘텐츠 기획 노하우들을 디테일하게 제공한다.
들어가는 글
I. 스마트한 콘텐츠 기획을 위한 필수요소
1. 스마트한 콘텐츠 기획과 기획자 / 12
2. 스마트한 콘텐츠 기획을 위한 통찰력 테스트 / 15
3. 스마트 콘텐츠 기획을 위한 조건 / 23
II. 스마트한 콘텐츠, 어떻게 기획할 것인가?
1. 부자 순위가 바뀌고 있다 / 30
2. 스마트 기획의 기본, “개념과 프로세스” / 36
3. 콘텐츠의 개념 / 38
4. 콘텐츠 시장 규모와 전망 / 43
5. 콘텐츠 산업 성공사례 /46
6. 콘텐츠 기획 프로세스 / 49
III. 콘텐츠 기획 업그레이드
1. 3단계 업그레이드 전략 / 54
2. 업그레이드를 위한 국내외 사례 / 60
한류의 3단계 전략 / 60
해외 콘텐츠 기획의 성공 및 실패사례 / 62
IV. 스마트 콘텐츠 기획 프로세스
1. 기획을 하기 위해 가장 먼저 알아야 할 것 : “조직 분석과 이해” / 69
2. 기획 1단계 : On-Off 전방위 시장조사 “시장에 답이 있다” / 71
시장조사의 개념 / 71
시장조사의 목적 / 73
시장조사 감각을 높이기 위한 방법 - ‘신문보기’ / 73
시장을 읽기 위하여 보아야 할 것 3가지 - “타깃, 트렌드, 경쟁자” / 78
시장조사 절차 및 방법 / 78
시장조사 전에 사전 준비는 필수 / 86
시장 조사 결과는 반드시 자료화하라 / 92
시장조사 보고서 작성법 / 95
3. 기획 2단계 : 아이템 선정
아이템이란 무엇인가? / 96
아이템 유형 / 99
아이템(정보) 수집 방법 / 101
일일 정보 만들기 / 103
전문 정보의 수집 방법 / 108
정보력 강화를 위한 4가지 방법 / 113
수집한 정보의 효율적 운영 : 블로그 및 페이스북 활용하기 118
기획 아이템 선정방법 / 124
정보를 차곡차곡 쌓기 위한 4가지 방법 / 129
4. 기획 3단계 : 아이디어 차별화
다 양한 아이디어 발상법 / 131
아이디어 만들기 : +1 / 재미 / 틀 깨트리기(Break) / 생활 / 변화 / 136
아이디어는 관찰에서 시작된다 / 160
아이디어를 만드는 도구 6가지 / 166
5. 기획 4단계 : 스토리텔링
스토리의 힘 / 182
스토리텔링 / 184
스토리텔링 경영 : "스토리가 없는 기업은 망한다!" / 187
스토리텔링 유형 / 187
스토리텔링 사례
차별화된 스토리를 성공을 기획하라 / 190
6. 기획 5단계 : 기획과 마케팅
기획이 어려운 이유 / 196
기획의 개념 / 198
최초의 기획은? / 200
기획과 계획 / 202
기획의 힘 / 203
최고의 기획은? / 204
획의 분야와 믹스 / 205
기획의 중심! / 206
기획 노하우 / 207
즐겁고 스마트한 기획을 위한 4가지 방법 / 209
기획을 잘 하기 위한 기본 만들기 / 214
제품 라이프사이클(Produyct Life Cycle)과 캘린더 / 227
7. 기획의 실행 전략 : 마케팅
기획은 건축이다 / 232
기 획의 기초는 마케팅 개념 정립 / 240
