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| [국내헌책] 웹 트렌드 전략 리포트 (대한민국 인터넷 비즈니스 실무자들을 위한) [재고: 2 권] |
|   대한민국 E-비즈니스 실무자들을 위해!
다음커뮤니케이션 모바일커뮤니케이션SU 본부장 김지현의 『웹 트렌드 & 전략 리포트』. 2004년까지만해도 우리나라 E-비즈니스 시장은 전세계가 부러워할 만큼 혁신과 변화로 가득했다. 결국 우리나라는 외국에서 벤치마킹할 정도의 IT 강국이 되었다. 하지만 지금은 어떤가.
이 책은 우리나라 E-비즈니스 실무자들에게 역량와 통찰략을 키울 수 있는 해법을 공개하고 있다. 5년째 침체를 맛보고 있는 E-비즈니스 시장의 현황은 물론, 우리나라에 꼭 맞는 미래 방향과 전략에 대한 인사이트를 얻게 해준다. 어제의 E-비즈니스 시장을 점령한 게임의 법칙을 뒤흔들 파괴적인 아이템으로 내일의 E-비즈니스 시장을 점령하도록 도전하고 있다.
제1부에서는 미운 새끼 오리였던 E-비즈니스 시장을 백조로 변화시킨 포털에 대해 살펴본다. 포털의 강력한 기능인 검색 전략에 대해 이야기하면서, 인터넷 쇼핑의 촉매로서의 성장 전망에 대해서도 다루고 있다. 제2부에서는 커뮤니티, 커뮤니케이션, 콘텐츠로 구분할 수 있는 E-비즈니스 시장의 발전과 진화에 대해서 검토한다.
열광받고 있는 동영상 UCC에 대해서도 진단하고 있다. 끝으로 제3부에서는 새로운 E-비즈니스 시장의 모델을 찾아낸다. 웹 2.0을 뛰어넘어 웹 3.0으로 무사히 도달하는 데 E-비즈니스 실무자들이 갖춰야 할 필요충분조건에 대해 이야기하고 있다. 아울러 다음 세대 플랫폼으로 떠오르는 SNS에 대해 중점적으로 파악한다.
☞ CP Say!
『웹 트렌드 & 전략 리포트』의 제1부에서는 포털 간에 벌어지는 검색 전쟁과 전략에 대해 집중적으로 조명합니다. 특히 네이버가 승자의 자리를 독식하는 이유에 대해서 살펴보고 있습니다. 아울러 카니발리제이션(Cannibalization)에 대응하는 방법을 모색합니다. |
 PART 01 인터넷의 먹거리, 검색과 전자 상거래
Section 01 검색을 지배하는 자, 인터넷을 지배하리라!
■ 포털을 빅브라더로 만들어준 검색
■ 포털이 검색에 올인하는 이유
■ 검색을 지배하기 위한 포털의 전략
■ 검색에 노출되기 위한 발악과 힘의 논리
Section 02 네이버가 아닌 포털의 검색 전략
■ 3년 천하의 포털 시장에 네이버의 천하는 언제까지?
■ 다음과 네이트의 도전과 과제
■ 카니발리제이션과 네이버의 흔들림
Section 03 파죽지세의 구글과 네이버 그리고, 다음의 차이
■ 언어는 다르지만 기계어로 이야기하는 구글러
■ 한국 시장에 맞는 네이버의 검색 운영
■ 제2의 업그레이드를 꿈꾸며 검색에 도전하는 다음
Section 04 검색이 보여 준 새로운 비즈니스 모델의 메커니즘
■ 검색 쿼리에 목숨을 거는 사업 담당자들
■ 검색 쿼리를 둘러싼 음모와 암투
■ 검색에 대한 사용자들의 인식 변화
■ 검색의 비즈니스 모델과 상품
Section 05 웹 3.0 시대의 검색 3.0이 가야 할 길
■ 플랫폼의 변화가 주는 인사이트
■ 웹 2.0 시대의 검색 2.0
■ 웹 3.0 시대의 차세대 검색
Section 06 인간 태초의 비즈니스, 상거래의 디지털화
■ 양면 시장 기반의 비즈니스 모델을 갖춘 쇼핑 검색
■ 재주는 쇼핑몰이 부리고 돈은 포털이 번다
■ 쇼핑몰의 진화와 개인화
Section 07 소비자와 판매자의 경계가 허물어지는 커머스의 내일
■ 쇼핑 2.0의 화두는 SNS 쇼핑
■ 국경을 넘나드는 글로벌 쇼핑
■ SaaS를 통한 서비스 쇼핑
PART 02 진화하는 인터넷 서비스의 방향
Section 08 3C의 통합으로 서비스 간의 구분이 사라진 인터넷 서비스
■ 서비스의 구분과 분류
■ 통합형 서비스의 대세
■ 하드웨어와 서비스 산업 그리고, 사람의 컨버전스 시대
Section 09 미디어냐, 플랫폼이냐 그것이 문제로다!
■ 포털의 콘텐츠 운영력
■ 포털의 미디어 길은 가시밭길
■ 포털의 콘텐츠 플랫폼 가능성
Section 10 열광하는 동영상 UCC가 풀어야 할 숙제와 한계
■ 동영상 UCC가 주는 비용의 부담
■ 비즈니스 모델에 대한 과격한 도전
■ 동영상 UCC에 대한 믿음과 확신
■ 크로스 플랫폼이 필수적인 동영상
Section 11 포털의 마지막 보루와 희망
■ 롱테일과 파레토의 줄다리기
■ 콘텐츠의 가치는 재활용과 데이터베이스화
■ UCC만을 믿을 수는 없다
Section 12 끊임없이 진화 중인 커뮤니티 그리고, SNS
■ 커뮤니티의 속성과 가치
■ 커뮤니티 운영의 중요성
■ SNS의 가능성
Section 13 도전 받는 메일 서비스와 가능성을 보여 준 인터넷 전화
■ 커뮤니케이션 서비스의 대통합
■ 사람 중심의 서비스 재배열
■ 수신자 중심으로 돌아간 인터넷 전화
PART 03 내일의 인터넷은 과연 어떤 모습일까
Section 14 자기잠식 효과로 도전 정신이 사라진 한국 인터넷의 실태
■ 자기잠식이 두려워 망한 사례들
■ 자기파괴에서 시작되는 혁신
■ 모두가 경쟁자이자 파트너
Section 15 승자 독식의 인터넷 서비스 속에 신규 서비스
■ 100만 UV로 발돋움하기 위한 서비스 전략
■ 비즈니스 모델과 서비스 활성화의 간극
■ 한국의 웹 2.0 시장이 갖는 한계
Section 16웹 3.0 시대의 기획자가 갖춰야 할 역량
■ 디지털 데이터 구조에 대한 이해
■ 최신 트렌드와 기술에 대한 이해
■ 무한 상상력과 아이디어
■ 개발 방법론과 기술 지식
Section 17 애플리케이션과 인터넷의 경계가 허물어진 웹 애플 시대
■ WWW이 곧 OS가 되는 시대
■ 이기종 플랫폼에서 동작하는 애플리케이션
■ 위젯이 주는 푸시의 매력
Section 18 모바일로 더욱 세력을 넓혀가는 인터넷의 지배력
■ 아이폰 애플리케이션의 글로벌 플랫폼
■ 위치 기반의 검색이 주는 가치
■ 새로운 플랫폼의 탄생 기회
Section 19 인터넷을 담는 디바이스, 더욱 세고! 더욱 작아지고!
■ 모바일 디바이스 시장의 경쟁
■ 컨버전스 속에 단순함의 미학
■ 쇄국 정책의 빗장을 열어라
Section 20 인터넷 서비스 기획의 인사이트
■ 모든 이들이 경쟁하는 전방위 경쟁 시대
■ 사용자에게 배우는 서비스 전략
■ 하드웨어와 소프트웨어 그리고, 콘텐츠의 역학 관계
Section 21 인터넷 다음의 플랫폼을 꿈꾸며
■ 실제 공간을 인터넷에 옮기는 디지털 지도
■ 크로스 플랫폼을 지향하는 지도
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