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| [국내헌책] HUMAN BUYING 광고 그 감각의 제국(양장본 HardCover) [재고: 1 권] |
|   1,500여 명 성공한 광고 주역들의 키 인사이트.『광고, 그 감각의 제국』은 대한민국 성공 광고들이 수록되어 있다. 지금까지도 TV에서 많이 패러디 되고 사람들이 기억하는 광고들, 그리고 당시에 큰 히트를 치고 제품을 1등 반열에 올린 광고들이 모두 담겨 있다.
이러이러한 광고가 있었다를 소개하는 데서 더 나아가 이 광고의 포인트는 무엇이며, 비하인드 스토리는 어떤 것이 있는지도 이야기한다. 특히 눈, 귀, 냄새, 입, 뇌, 심장, 욕망 등 7개 키워드를 주제로 고객들이 어떤 부분에서 제품을 구매하고 싶은, 서비스를 이용하고 싶은 생각이 드는지를 구체적으로 설명하였다. [양장본]
☞ 이 책의 독서 포인트!
광고 화면이 고스란히 캡쳐되어 있기 때문에 재미있게 읽을 수 있다. 광고인들에게는 신선한 감각을 제공하고, 마케터들에게는 광고로 인한 파급효과를 파악하는데 큰 도움을 준다. |
 PART 1. EYE <눈을 먼저 믿게하라>
1. 3초간 잔영을 남겨라
2. 동공을 45% 확대시켜라
PART 2. EAR <귀가 기억하게 하라>
1. 의성어를 몬으로 말하게 하라
2. 제품과 노래를 동일시 하라
3. 소리로 그림을 그리게 하라
PART 3. NOSE <냄새를 상상하게 하라>
냄새를 상상할수록 생생해진다
PART 4. LIP <입을 반복하게 하라>
1. 소비자들의 데자뷰를 일으켜라
2.파브로프의 법칙을 이용하라
PART 5. BRAIN <뇌를 끄덕이게 하라>
1. 뇌를 먼저 설득하라
2. 좌뇌는 권위에 약하다
3. 질문으로 뇌를 유혹하라
4. 일관되고 꾸준하게 주의시켜 장기 기억이 되게 하라
PART 6. HEART <심장을 두근거리게 하라>
1. 심장이 고동치게 하라
2. 심장을 이완시켜라
3. 거짓 기억으로 공감을 이끌어라
4. 행복 호르몬을 유도하라
5. 웃음을 유발하라
PART 7. SEX <욕망을 꿈틀 되게 하라>
1. 남자를 사로잡는 법
2. 여자를 사로잡는 법
광고의 미래 오감을 넘어
을 함께 만든 사람들
참고문헌
판권 |
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