이노베이션이 필요할 때 새로운 질문을 던져야 할 때 초강력 아이디어의 충격이 필요할 때 이 책을 사용하라! "이 책은 마치 저자와 정신 단련의 대화를 하는 것처럼, 새로운 사고와 아이디어를 자극하고 창조하는 실용적인 이노베이션의 기술이 가득 차 있다. 그리고 두뇌 샤워를 통하여 독자여러분들 스스로 생각하게 하며, 혼자서는 절대 이르지 못하는 곳으로 이끌어 준다."
케이 엘리슨 마케팅 이노베이션 및 컨설팅 회사인 에너지 아네스의 설립자이며, 에이본, 크래프트 푸드, 네슬레 등의 기업들에게 새로운 수익 모델 아이디어를 창조하는 방법들을 제공해 주고 있다.
- 들어가는 글
1. 정의할 수 없는 것을 정의하라 2. 아이디어와 이노베이션을 가로막는 훼방꾼들 3. 질문을 던져라 4. 잠재적 에너지를 발산하라 5. 시야를 넓혀라 6. 보드를 깨라 7. 전압을 측정하라
정의할 수 없는 것을 정의하라 (37 P)
확산하는 단계보다 수렴하는 단계를 훨씬 더 편하게 받아들인다고 했다. 확산하는 단계가 불편하게 느껴질 수도 있다. 하지만 크게 신경 쓸 일은 아니다. 우선 예전보다 시간을 늘려 한 시간에서 하루 정도를 확산하는 상태로 지낸다. 그러면 창의적인 능력이 한층 진보한 사실에 놀라움을 금치 못할 것이다. 이노베이션을 이끌어가는 초반에는 논리적인 사고를 잠시 쉬게 해야 한다. 이 책에 있는 두뇌 샤워를 할 때와 마찬가지다. 잠시나마 논릴ㄹ 벗어놓아야 반응을 얻을 수 있는 '비상식'적인 아이디어를 향해 마음을 열어놓을 수 있다. 우리 모두는 사람들이 가하게 반응을 보이느 회의들에 참석해오고 있다. 거기서는 웃기도 하고, "음....." 하는 소리를 무심코 내뱉기도 하며, 경멸과 분노를 표하기도 하고, 목 뒤의 머리카락이 곤두서기도 한다. 보통 이러한 아이디어들은 폐기되거나 외면당한다. 비상식적인 아이디어는 에너지를 가진 아이디어이다. 그래서 반응을 이끌어낸다. 비상식적인 의견 속에 있는 쓸만한 정보들은 시장에서도 반응을 불러일으킬 수 있는 잠재력을 가지고 있다.
