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| [국내헌책] TV광고 호감도 분석(2011) [재고: 1 권] : CM Value Annual Report |
|   | 2010년 대한민국 소비자의 마음속에 깊은 인상을 남긴 광고와 브랜드는 무엇일까? 1,223개 브랜드, 721개 기업의 지상파TV 광고를 브랜드별, 기업별로 분석해 광고 효과와 효율성을 측정했다. 특히 광고 효과를 금액으로 환산해, 광고물의 가치를 정확하게 평가할 수 있다. 명확한 광고 소비자 분석을 통해 효율적인 광고를 집행하려는 기업과 광고 제작자에게 유용하다. |
 한국CM전략연구소
저자 : 한국CM전략연구소
이 책을 쓴 한국CM전략연구소는 ‘과학적인 TV광고 관리’를 모토로 2004년에 설립되었다. 지난 6년간 매월 TV광고효과조사를 통하여, 총 12만여 명에 이르는 소비자 조사를 수행하였고, 1만 3,500여 편의 TV광고효과평가 데이터베이스와 1,030여 명의 광고 모델 호감도 데이터베이스인 ‘CM VALUE’를 구축했다. 광고업계에서는 최초로 전체 TV광고를 대상으로 한 효과 조사를 실시하여, 방송된 TV광고가 소비자 마음속(CONSUMER’S MIND)에서 어떻게 수용되고 유지되며 소멸되는지를 조사한다. 이를 통해, 광고를 업종 내의 경쟁뿐만 아니라, 전체 광고환경을 고려한 경쟁적인 위치를 파악할 수 있다. 또한, 소비자들이 광고를 왜 좋아하며, 누가 좋아하는지 등의 분석을 통해 광고주의 효과적인 광고 제작은 물론 체계적인 광고 관리를 지원하고 있다. 특히, TV광고의 효과를 경제적 가치로 환산하는 모델을 개발하여 광고집행에 대한 효과를 투자수익으로 환산하는 시스템을 개발, 활용함으로써 목표에 의한 광고관리를 할 수 있도록 지원하고 있다. 또한 일본 TV CM 전문연구기관인 CM종합연구소와 제휴하여 한일 간의 다양하고 우수한 성공 캠페인 사례를 공유하고 있다. 일본의 CM종합연구소는 일본에서 CM INDEX라는 이름으로 1989년부터 TOYOTA, LOTTE, SHISEIDO, NIHON TV 등에서 활용하고 있는 광고평가시스템을 제공한다.
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 발간사
추천사
업종 구분표
광고 호감도 조사의 의의 및 CM Value의 특징
CM Value 조사 방법 및 분석지표
1. TV 광고 전체 동향
2010년 광고비 동향
2010년 광고 선호도 동향
광고 크리에이티브 동향
2010년 광고 효율성(CPCM) 동향
Special Report
2. 2010년 TV 광고비 및 광고투자수익(ROI) 분석
TV 광고비 및 광고투자수익(ROI) 동향
주요 업종별 광고비 및 광고투자수익(ROI)
3. 2010년 TV 광고 선호도 및 선호 요인 분석
TV 광고 선호도 및 선호요인 동향 분석
주요 업종별 광고효과 및 선호 요인
Creative MRP 분석
선호 요인별 Best TOP10
4. 2010년 TV 광고효율성(CPCM) 분석
TV광고 효율성(CPCM) 동향 분석
주요 업종별 TV 광고 효율성(CPCM)
5. 2010년 광고모델 호감도 및 선호요인 분석
2010년 광고모델 동향
모델 포지셔닝 맵
2010년 광고모델 TOP10 평가서
월별 선호 광고모델 TOP10
부록
2010년 광고 선호도 TOP20 평가서
광고 대행사별 광고 선호도 분석
월별 광고 집행 TOP10
월별 광고투자수익(ROI) TOP10
월별 광고 선호도 TOP10
월별 광고 효율성(CPCM) TOP10 |
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