18세 미만의 어린 남녀 중들인 사미와 사미니가 불가의 십계를 통해 깨달음의 세계로 접근해 가듯이, 열 가지 방법론을 통해 광고를 만드는, 그리고 광고 만들기를 꿈꾸는 사람들이 소비자에게 접근하는 길을 제시하는 책이다.
책은 두 가지를 강조한다. 첫 번째로 광고에 대해 닫혀있기 일쑤인 소비자들의 마음을 열고, 그 속에 자연스럽게 안착하기 위한 '기획의 방법론'을 제시하는 것이고, 두 번째는 개별 광고의 심층분석을 통해 그 광고를 만든 사람들이 거쳐 온 '생각의 맥'을 파악해내는 것이다.
책에서 제시하는 10가지 생각의 방법론은 단순히 아이디어나 소재에 대한 분류가 아니라 '어떻게 생각할 것인가?'에 대한 분류이다. 소비자를 사로잡고 설득시키기 위한 생각의 가닥을 잡은 다음에야 비로소 아이디어를 찾아갈 수 있는 것. 생각의 힘이 광고의 힘이라 말하며 생각의 힘을 키워야 함을 역설한다.
