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|   -이 도서는 물먹은 흔적이 있는 도서입니다.
텔레비전이 변하고 있다!
TV 혁명의 로드맵『TV 혁명』. 이 책은 21세기로 전환하는 시점에서 텔레비전에 대해 살펴본 책이다. 텔레비전은 오늘날에도 여전히 중요하지만 케이블 채널 확산, 간접광고와 브랜디드 엔터테이먼트 등 진화하는 광고 형태로 인해 근본적으로 변화했다. 저자는 업계 종사자들과 인터뷰를 하고, 다양한 업계 회의에 참석하고, 업계 전문지를 조사하고, 인기 있는 텔레비전 프로를 광범위하게 살펴봄으로써 현재 무엇이 변화하는 중이고, 왜 변화하고 있으며, 이러한 변화는 왜 중요한가를 탐구했다. 또한 각 시대의 산업 관행과 특징, 현 텔레비전 산업의 다양한 현안 이슈들을 파헤치며, 텔레비전을 이용하는 방식의 변화로 인해 이 매체가 쇠락하는 것이 아니라 혁명을 일으키고 있음을 알려준다. |
 아만다 D. 로츠
저자 : 아만다 D. 로츠
저자 아만다 D. 로츠는 미시간대학교 커뮤니케이션학과 조교수이며, 미국 TV산업연구, 미디어와 매체 연구자이다. 저서로는 『THE TELEVISION WILL BE REVOLUTIONIZED 』(2007)『REDESIGNING WOMEN: TELEVISION AFTER THE NETWORK ERA 』(2006)등이 있으며, 주요 논문으로는 〈CRITICAL STUDIES IN MEDIA COMMUNICATION〉 〈FEMINIST MEDIA STUDIES〉 〈CULTURE & SOCIETY〉 〈JOURNAL OF BROADCASTING AND ELECTRONIC MEDIA〉 〈TELEVISION & NEW MEDIA, SCREEN, JOURNAL OF POPULAR FILM AND TELEVISION, AND WOMEN AND LANGUAGE.〉 등 활발한 연구 활동을 하고 있다.
역자 : 길경진
역자 길경진은 벤처캐피털리스트, 드라마제작자. 서울대학교 경제학과를 졸업하고, 동 대학원에서 정책학석사 및 법학 석사학위를 받았다. 행정고등고시 합격 후 국세청, 재정경제원에서 행정사무관으로 재직했고, 세계적인 전략컨설팅회사인 모니터 그룹에서 경영컨설턴트로 근무했다. 드라마제작사인 초록뱀 미디어에서 대표이사를 역임하는 동안 〈추노(KBS)〉, 〈지붕뚫고 하이킥(MBC)〉, 〈일지매(SBS)〉등을 제작하였고, 2010년 ‘대한민국 콘텐츠 어워드 방송영상 그랑프리부문 문화체육관광부장관상’을 수상하였다. 현재 글로벌 영화, 드라마, K-POP공연 등에 투자할 목적으로 글로벌콘텐츠투자조합을 결성하여 대표펀드매니저로 운용 중에 있다
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 옮긴이의 글 - 텔레비전, 케케묵은 과거를 벗다
Prologue위기의 텔레비전을 말하다
대중매체는 있고 대중 시청자는 없다
텔레비전은 산업 발전의 시대별 특징
텔레비전은 죽지 않는다, 다만 변신할 뿐이다
Part 1포스트 네트워크 시대의 텔레비전 이해하기
텔레비전은 어떻게 정의할 것인가
격의 없는 대화의 조장자, 텔레비전
틈새 미디어와 현상적 텔레비전
텔레비전의 문화적 기능 양식 네 가지
규제와 탈규제 사이의 텔레비전
Part 2놀라운 기술혁명, 길 위의 텔레비전
근본적 변화를 낳은 디지털 기술의 출현
디지털 혁명의 새로운 발견, 편의성과 이동성, 극장성
수동적 시청에서 능동적 선택이 가능해지다
모바일 텔레비전, 갇힌 공간을 부수다
작은 화면의 보상으로 등장한 HD
텔레비전 vs 텔레비전들
Part 3텔레비전 제작 관행의 변화
적자재정의 구세주, 신디케이션
새로운 기술과 배포 윈드가 불러운 노동쟁의
네트워크의 파격적인 편성 전략
프로그램 성공의 50%는 프로모션이 좌우한다
흔들리는 네트워크 중심성
Part 4콘텐츠의 팽창, 배급의 병목 현상을 해소하라
원하는 때, 원하는 곳에서 접속하게 하라
새로운 배급 원도가 열리다
다양성의 포문을 연 새로운 배급 윈도
위성의 등장, 경쟁적인 환경을 조성하다
콘텐츠와 배급, 두 세력 간의 베틀 로열
Part 5다중채널 전환기, 새로운 텔레비전 경제학을 쓰다
다중채널 전환기에 나타난 광고의 변화
상상도 못했던 광고 가능성, 새로운 모델을 제공하다
포스트 네트워크 광고 전략 구별하기
누구도 30초 광고의 종말을 원하지 않는다
다중 미디어에서 틈새 미디어로의 전환
내러티브의 확장을 가져온 <실드>와 <데이즈>
유료채널, 텔레비전의 속성을 뒤집다
Part 6텔레비전 산업의 지축을 흔든 시청률 측정
시청자 정보 제공자, 피플미터의 몰락
측정 정치의 변수, 로컬 피플미터
PPM. 클라이언트의 비즈니스를 돕다
닐슨의 ‘확장된 가정 시청’
다중채널 전환기의 고민, 모든 시청자를 똑같이 셀 것인가
시청률 측정 방식이 비즈니스와 문화를 흔들다
Part 7 |
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