1부에서는 광고비평의 당위성 및 가능성에 대한 논의를 시작으로 광고비평에 동원되는 질적 연구방법들에 대한 고찰, 그리고 광고비평이 이론적, 방법론적으로 기대고 있는 문화연구의 지형도 내에 광고비평을 위치시키는 작업이 들어있다. 제2부는 이론과 방법론의 측면에서 가히 광고비평의 핵심이라 할 수 있는 기호학적 접근방법을 적용한 글들이 수록되어 있다. 제3부에서는 기호학이 아닌 다른 연구방법을 동원해 광고비평의 새로운 지평을 열어가는 다양한 시도를 보여주고자 했다.
제1부 광고비평 서설 01 광고 비평은 가능한가? : 비평의 권력성과 광고의 종속성에 관한 탐색 - 엄창호 02 광고비평과 질적 연구방법 - 김영찬 03 광고비평과 문화연구의 접합을 위한 하나의 시론 - 이기형
제2부 광고비평과 기호학적 접근 04 광고기호학의 몇 가지 기본요서 - 김성도 05 기호학으로 영상광고 낯설게 읽기 : 2%부족할 때(전지현 . 조인성 편)를 중심으로 - 김영순 06 광고와 이데올로기 비평 - 마정미 07 페미니즘 광고비평 : 여성 중심적 관점에서 광고 읽기 - 황지영
제3부 광고비평의 새 지형도 그리기 08 광고에 대한 정신분석학적 - 류춘렬 09 문화기술지적 수용자반응비평 - 김경희 10 정치광고에 대한 감시로서의 광고비평 - 윤태일 11 광고 분석내용 - 조재영
