|
|
| [국내헌책] e 라운드 마케팅2 - Round Marketing [재고: 1 권] : 승부는 인터넷에서 난 |
|   | 이 책은 인터넷에서 진행되는 이벤트와 세일즈 프로모션을 다루는 최초의 서적이다. 이 책에서는 기업에서 마케터들이 겪는 오류와 딜레마, 효과적인 아이디어를 얻기 위한 사례를 소개하여 '팔리는 프로모션'을 위한 자양분을 제공한다. 끝내주는 웹사이트를 가지고 있다고 모든 것이 해결되는 것은 아니다. 매출이 없는 기업은 망한다. 이제부터는 뜨내기 고객을 위한 일회성 이벤트가 아니라 창의성과 일관성을 가진 독창적인 프로모션 아이디어가 필요하다. 이제 프로모션은 단순히 인지도 상승이나 회원확보에 머물러서는 안된다. 경쟁사와 차별화된 프로모션은 무엇인지, 회원을 모집하고, 유지하고 수익으로 전환하는 사이클을 확장시켜 가느냐가 중요하다 |
 저자 - 정재윤
- 성균관대학교 경영학과를 졸업했다. 기획공방 대표이사, 헤드헌트 코리아 대표, 경북과학대학 인터넷비즈니스전공 겸임교수, 인터넷마케팅포럼 창립 회원으로서 대표운영자와 고문, 한국일보 웹사이트 비교평가 자문위원, (주)대교 인터넷사업팀 마케팅 자문위원을 역임했다. 현재 PPL컴퍼니 마케팅이사, 마케팅공화국 서울사이버대학교 외래교수로서 2002년 2학기부터 인터넷 마케팅 분야를 강의하고 있다. 주요저서로는「인터넷마케팅」(2002),「정재윤@이메일마케팅.COM」(2001),「전자상거래-기획」(2000)등이 있으며「한국형 입소문 마케팅」을 출간할 계획이다. 지은이 ㅣ 김형택
국내 최초 인터넷 비즈니스 실무진들의 커뮤니티인 인터넷 마케팅포럼 회장, 웹 프로모션 연구회 회장 등의 인터넷 비즈니스 커뮤니티를 이끌어왔으며, 코리아 인터넷 마케팅센터 대표, 마이다스 동아일보 전략 기획실, ㈜networks 마케팅 실장, 기획공방 이사 등의 인터넷 마케팅 실무와 다양한 컨설팅 프로젝트를 진행하였고, 인터넷 마케팅 및 웹 프로모션에 관한 전문강의와 컬럼을 기고하고 있다. 현재 인터넷 마케팅 컨설팅 전문회사인 ㈜MRIX의 대표를 맡고 있다. |
 Part 1 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)을 위한 '인터넷 세일즈 프로모션' 신트랜드
Chapter 1. 기업판촉활동에서 '죄수의 딜레마'의 이해와 대안모색
Chapter 2. '통합마케팅커뮤니케이션(IMC)'의 이해
Chapter 3. IMC하에서 한국형 인터넷 세일즈프로모션 Part 2 온라인 이벤트 기획 프로세스와 기획서 작성법
Chapter 1. 온라인 이벤트 전략개요와 트렌드
Chapter 2. 온라인 이벤트 기획서 작성법과 사례 Part 3 인터넷 세일즈 프로모션의 유형과 사례 그리고 아이디어
Chapter 1. 쿠폰을 활용한 인터넷 판촉 방법
Chapter 2. 경매를 활용한 인터넷 판매촉진 방법
Chapter 3. 복권, 로또를 활용한 인터넷 판촉방법
Chapter 4. 마일리지, 포인트, 캐쉬백의 판촉방법
Chapter 5. 가격할인을 활용한 인터넷 판촉방법
Chapter 6. 경품을 활용한 인터넷 판촉방법
Chapter 7. 샘플링을 활용한 인터넷 판매방법
Chapter 8. 제휴프로모션을 활용한 판촉방법 Part 4 로그분석을 활용한 프로모션 효과측정
Chapter 1. 로그분석을 활용한 판촉분석 |
 온라인에서 쿠폰을 발행하는 것은 자사의 웹사이트 방문 트래픽을 높이거나 다른 사이트를 통해 상품을 홍보하려는 목적과 오프라인에서의 쿠폰 활용을 제고하려는 목적을 병행하는 경우가 많습니다. 온라인에서 쿠폰을 발행하는 것은 전문 쿠폰사이트의 활용, 모바일을 통한 쿠폰 발행, 자사 웹사이트에서의 쿠폰제공 등으로 나눌 수 있습니다. 소비자가 온라인에서 쿠폰을 입수할 수 있는 경로는 위의 3가지가 대표적입니다.
이메일을 통해서 쿠폰이 전해지는 경우는 웹사이트에서 제공하는 것과 차이가 없고 두가지를 병행하는 경우가 많기 때문에 일단 제외하고 설명하겠습니다. 첫째, 쿠폰을 제공하는 열 업체들이 한데 어우러져 있는 '전문쿠폰사이트'에서 이 사이트를 방문하는 사람들의 목적이 쿠폰 활용이라는 명확한 목적을 지니고 있기 때문에 판촉이라는 본연의 목적을 달성하기에 적합합니다. -p. 146- |
|
|  | 현재 e 라운드 마케팅2 - Round Marketing에 등록된 서평이 없습니다. |  |
|
|
|
