이 책은 다매체 시대에서 국내 신문광고 시장은 향후 어떻게 변화할 것인지, 국내 신문광고 영업책임자들이 현장경험에서 인식한 신문광고 시장의 내·외적 장애요인과 개선점은 무엇인지, 다매체 시대에서 신문공과의 효과와 마케팅 전략에 대한 광고주의 평가는 어떠한지를 알아본다.
이렇게 디지털 미디어 시대에 급속하게 변화하는 신문광고 시장이 겪게 될 장·단기추이 방향을 다각도로 진단함으로써 효과적인 광고전략 방안을 모색해본다. 저자들은 전문가들의 다양한 미디어에 대한 태도와 각 광고 매체에 대한 인식을 살펴본 다음 광고주 및 신문광고 현업의 전문가들을 대상으로 의견을 조사하였다.
박주연 한국언론재단 연구위원.
목차
1장 서론 1 연구배경 및 연구목적 2 연구방법 3 연구내용 2장 신문광고 시장의 내 외적 어려움 1 다매체 시대의 국내 신문광고 시장 현황 2 신문 독자 시장의 축소 3 신문사 광고 영업책임자 심층인터뷰 4 소결 3장 다매체 시대의 신문광고 효과 1 신문광고 시장 개요 2 연구결과 3 소결 4장 신문광고 시장의 장 단기 추이 1 신문 산업의 위기론 2 국내 신문광고 시장의 현황 3 미국 신문시장의 현황 4 장·단기 추이 변화 5 신문 대체 및 경쟁 매체 6 신문 미래 전략 방향 7 소결 5장 요약 및 결론 1 광고 매체로서의 신문매체 효율성 2 신문광고 시장의 발전방향 및 대체요인 3 결론 참고문헌 부록1-신문광고 시장 설문지 부록2-광고주명단
