신문의 광고효과와 그에 대한 객관적 효과 측정은 광고주와 신문사 모두에게 민간한 사안이다. 보다 과학적인 광고 운영 및 광고비 책정에 대한 요구가 지속적으로 증대하고 있음에도, 신문광고의 다양한 요인 및 특성을 반영한 광고 효과 분석 자료는 드물었다. 이 보고서는 신문 열독자의 광고 이용행태, 유형별 접촉 행태 및 접촉 광고의 평가 등 그 영향력을 다차원적으로 검증하는 기초자료이다.
제1장 조사 결과 요약 1. 신문 및 신문광고 이용행태 1) 신문 이용행태 2) 신문광고 이용행태 3) 신문광고 가격 결정 요인 2. 신문광고 접촉률 1) 신문 유형별 광고 접촉률 2) 지면 유형별 광고 접촉률 3) 지면(면머리)별 광고 접촉률 4) 광고 색상별 광고 접촉률 5) 광고 업종별 광고 접촉률 6) 광고 크기별 광고 접촉률 3. 접촉 광고 평가 1) 신문광고의 이용 정도 및 기억 내용 2) 타 매체에서의 접촉 경험 3) 접촉 광고 속성 평가 제2장 조사 목적·내용·방법 1. 조사 목적 2. 조사 내용 3. 조사 방법 1) 조사 설계 2) 조사 진행 및 분석 절차 제3장 조사 문항 및 용어 설명 1. 응답자의 인구통계학적 특성 및 조사 대상 응답자 선정 1) 응답자의 인구통계학적 특성 2) 조사 대상 응답자 선정 2. 신문 및 신문광고 이용행태 1) 신문 이용행태 2) 신문광고 이용행태 3) 신문광고 가격 결정 요인 3. 신문광고 접촉률 1) 신문광고 접촉률 2) 신문광고 특성 분류 4. 접촉 광고 평가 1) 개별 광고의 이용 정도 및 기억 내용 2) 타 매체에서의 접촉 경험 3) 광고 제품/브랜드 관련 속성 평가 5. 배경 질문 제4장 조사 결과 1. 응답자의 인구통계학적 특성 2. 신문 및 신문광고 이용행태 1) 신문 이용행태 2) 신문광고 이용행태 3) 신문광고 가격 결정 요인 3. 신문광고 접촉률 1) 신문 유형별 광고 접촉률 2) 지면 유형별 광고 접촉률 3) 지면(면머리)별 광고 접촉률 4) 광고 색상별 광고 접촉률 5) 광고 업종별 광고 접촉률 6) 광고 크기별 광고 접촉률 4. 접촉 광고 평가 1) 신문광고의 이용 정도 및 기억 내용 2) 타 매체에서의 접촉 경험 3) 접촉 광고 속성 평가 부록. 2010 신문광고 주목률 조사 설문지
