책소개다매체, 다채널 환경 속에서 미디어 이용행태와 미디어, 이용자간의 상호작용에 대한 선행 조사, 연구 내용등을 정리, 분석하고 일반 신문 이용자들의 개인별 이용 특성을 살펴보기 위해 언론 수용자 의식 조사 결과 등을 활용, 일반 수용자의 신문자료 등을 이차 분석했다. 그리고 일반 사업체의 신문 이용 실태 조사를 병행함으로써 총체적인 신문 이용 시장을 검토했다.
제1장 서론 1. 연구 배경 및 목적 2. 기존 연구 검토 3. 연구 방법 4. 보고서 구성
제2장 가구별/개인별 신문 이용시장 현황 1. 신문 가구구독 시장 변화 2. 신문 비구독 이유 3. 신문 평균 이용 시간 4. 신문 열독 특성 5. 주 구독신문 구독 이유 6. 신문 정기구독 기간 7. 신문 유형별 소비 특성 8. 종이신문 열독 방법 9. 뉴스 접근 방식 10. 뉴스 이용 레퍼토리
제3장 사업체 신문 이용시장 현황 1. 조사 개요 1.1. 조사 배경 1.2. 조사 목적 1.3. 조사 내용 및 범위 1.4. 주요 용어 및 정리 1.5. 조사 체계 1.6. 표본 설계 1.6.1. 모집단 1.6.2. 표본 추출 1.7. 실사 1.7.1. 실사 개요 1.7.2. 표본 관리 1.8. 자료 입력 및 처리 1.8.1. 자료 검증 및 대체 1.8.2. 자료 입력 및 분석 1.9. 추정 및 표본오차 1.9.1. 추정 1.9.2. 표본오차 1.10. 모집단 현황 1.10.1. 업종별ㆍ종사자 규모별 모집단 현황 1.10.2. 지역별ㆍ종사자 규모별 모집단 현황 1.10.3. 업종별ㆍ지역별 모집단 현황 1.11. 응답 사업체 특성 2. 사업체의 신문시장 2.1. 종이신문 정기구독 현황 2.1.1. 정기구독 종이신문 종수 2.1.2. 정기구독 종이신문 유형 2.1.3. 정기구독 종이신문 규모 2.1.4. 고객용 정기구독 현황 2.1.5. 종이신문 구독 부수(추정) 2.1.6. 종이신문 보급경로 2.2.사업체 신문시장 전망 2.2.1. 연간 종이신문 구독 규모 추이 2.2.2. 신문 구독 결정 주체 2.2.3. 미구독 이유 3. 사업체의 미디어 광고 3.1. 광고 현황 3.1.1. 광고 경험 3.1.2. 미디어 매체별 광고 경험 3.2. 광고비 규모 3.3. 업체 광고시장 전망 3.3.1. 향후 광고 게재 의향 3.2.2. 미디어별 광고 효과 3.3.3. 미디어 광고 이용률과 광고 효과 종합 4. 신문이용 현황 4.1. 뉴스 콘텐츠 이용 현황 4.2. 뉴스 콘텐츠 이용료 4.3. 뉴스 콘텐츠 활용 방식 ...(하략)
