뇌리를 파고드는 광고의 비밀은 무엇일까? 눈과 마음을 사로잡는 디자인은 어떤 것일까? 혁신적인 마케팅을 위한 디자인의 법칙! 최고의 디자인은 마케팅 콘셉트를 제대로 구현하는 디자인이다. 또한 그런 디자인은 그 자체로 최고의 마케팅이다. 그러나 추상적인 언어로 된 마케팅 콘셉트와 시각언어인 디자인 사이에는 큰 단절이 있다. 우리는 심리학이라는 다리를 놓아 이 둘을 연결할 수 있다. 마케터와 디자이너 모두가 알아야 할 디자인 심리학!
지상현 1960년 서울 출생, 홍익대학교 미술대학에서 시각디자인을, 연세대학교 대학원에서 지각 및 인지 심리학을 공부해 박사학위를 받았다. 현재 한성대학교 미디어 디자인 콘텐츠 학부 교수로 재직 중이며 저서로는 <시각예술과 디자인의 심리학> <색, 성공과 실패의 비밀> <뇌, 아름다움을 말하다> <이유 있는 아름다움>이 있고, <이제는 색이다> <마음을 움직이는 뇌, 뇌를 움직이는 마음> 등의 책에 글을 썼다. 미술의 아름다움을 과학적으로 이해하려 하며 이를 바탕으로 미술 교육, 창작, 비평 등의 분야에 새로운 방법론을 도입하려 노력하고 있다.
- 머리말 / 콘셉트를 디자인으로 번역하기
[1] 디자인 콘셉트를 구성하는 것들 1. 디자인 콘셉트의 분해 2. 디자인 콘셉트의 핵심 요소 3. 감성을 시각화하라 4. 브랜드 인지도
[2] 이미지 스케일을 활용한 브랜드 이미지 구축 1. 인상과 브랜드 이미지 2. 고바야시의 이미지 스케일 3. 국내의 이미지 스케일 4. 사상체질론을 활용한 브랜드 이미지 구축 5. 시각으로 오감을 느끼게 하는 디자인
[3] 브랜드 인지도를 높이는 디자인 1. 눈에 잘 띄게 하라! 2. 인식하고 기억하게 하라!
